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    创新是宣传册设计的灵魂

    http://www.haokouzi.net 2013年8月15日10:13 博纳观点

    现在很多企业的宣传工作除了媒体广告之外,也会适当的加入一些宣传册和彩页的投入,而作为宣传册的设计者,怎么才能真正的超脱出那些旧的思维模式,从而做出一些创新性的东西来达到宣传的目的,下面博纳设计公司就跟大家探讨下宣传册设计中的创新问题:

    世界万物没有单独孤立生长的,都有息息相关性,一通则百通,这是人们几乎是都认知的东西,艺术也同样如此,艺术是相通的,创新是所有具有生命力的行业不可或缺的元素。创新不仅为企业带来生机,企业宣传方式的创新也为企业未来市场的开拓带来生机。

    道在日新,艺亦须日新,新者生机也;不新则死。

    智者谋而后动,决胜千里之外。因此无论是公司还是企业,在同样适用设计企业宣传册产品宣传册的时候,都希望能够让潜在客户耳目一新。于是,对宣传册设计的要求就会以创新为前提,围绕企业的需求和客户的需求在宣传册设计上下足功夫。

    要如何去创新宣传册的宣传方式呢?

    变和不变蕴含其中。所谓不变,设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变,就是在宣传册主题思想的凸显,宣传册设计艺术手段的表现,装帧方式的创新等等。

    创新的方式有多种多样,有一种与众不同的创新,就足以令人刮目相看。

    创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语,它原意有三层含义,第一,更新;第二,创造新的东西;第三,改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力,是人类主观能动性的高级表现形式,是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列,就一刻也不能没有理论思维,一刻也不能停止理论创新。

    创新,对于设计来讲并不是凭空想象,更多的是继承发展。

    很多公司和企业在推广自己的企业和产品时,大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥,但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样,都要有自己的特色,走自己的道路。借鉴学习是必经之路,但是简单抄袭,本本主义那是永远行不通的,企业也无法做出自己的特色,无法做强做大。

    品牌概要要是对品牌实质和属性所形成的共识,而创意概要则综合创意团队需要知道的那些东西,以便吻合创建过程的总体目标来工作。创意概要也必须得到关键决策者的批准,然后才能开展那些具体工作。最好的创意概要是客户与设计公司之间协作的结果。创意工作包括命名、标志重新设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计,一直到综合体系的设计等品牌标识的所有方面。

    既然平面设计师所要做的事是挖掘别人的“思想和感情”,那么要想成功地再现这些“思想和感情”,纯粹的“美学”是无论如何也做不到的。接下来就让我们来看一下心理学在平面设计中的应用,我想要说的是:成功地把握“被设计对象”的心理,是作品获得肯定的唯一途径,(如果你想成为一个艺术家,接下来的内容就大可不必看了)美学和心理学的完美结合,将使你事半功倍,无往而不利。不过既然我如此地危言耸听,从心理学的角度来说,你是一定会一直看下去的。

     在宣传册设计的创新方面,企业和设计公司都应该扮演什么样的角色?

    宣传册设计的成败与否取决定于设计定位.要做好前期与客户详细的沟通;确定宣传册设计的风格定位;了解企业经营理念和产品的性质及客户的观点等都可能影响宣传册设计的因素.然后再进行设计。企业形象宣传册的设计体现企业的形象,应用图形创意和现代表现形式来展示企业的形象。产品宣传册的设计着重从产品本身的特点出发,分析出产品功能和特点,运用图形创意表现形式表现产品的特点。宣传宣传册设计短期效果,用于展会宣传,终端宣传,新闻发布会宣传等,传递信息。

    宣传册设计运用视觉元素传播设计者的意愿,用文字和图形把信息传达给受众,并让人们乐于接受。宣传册不仅涉及到多种元素的运用,而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。设计方面必须按照客户的要求去打动受众。

    企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通,一是阐述自己的意图,包括宣传册面向的人群,企业以前做的宣传资料,现有的资料等等,二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通,能够听取一些新的建议和方法;而设计公司应当深入理解客户需求的同时,不要固步自封,仅以客户的要求为最高目标,有时候不一定是正确的。

    设计公司也应当谨守自己的道。

    设计公司的道在于其专业信息要比委托方更多更丰富,因此在专业领域会更权威,所以为如宣传册装帧、用纸、内容形式等多方面,可以给客户更多的建议。

    据我们了解,现在很多企业也不再满足于普通形式的A4开本的宣传册,新的开本大小,各色特种纸的应用,新颖的装帧方式的企业宣传册、产品宣传册已经在更多的企业出现。这给了我们一个信号,设计公司要更加探索新颖的设计方案、表现方式来满足眼界更加丰富,要求更加繁多的企业主们。从几年前不知道“胚”Page是什么意思,到现在企业们会收集不少让人眼睛一亮的作品和宣传册,这说明了一个良好市场氛围正在形成,不过和真正的设计都市还是有着一些差距的,这就需要企业和设计公司共同去推动了。

    万物都有灵性,企业宣传册也同业如此,让我们把一种感觉融入到企业宣传册设计中,开创创业的方法,让设计不再是单纯生硬的设计。宣传册设计具有文化产业中的一切特征,即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此,宣传册设计师必须具备综合知识和相关技能,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成设计有创意,样本色彩有品位的作品。

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